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            产品包装盒命名和商业品牌命名及企业组织命名你浪费钱了吗?

            标签:包装盒|产品包装盒 浏览次数:325发表时间:2016-04-18文章出处:神彩优品

            产品包装盒命名_商业品牌命名_企业组织命名你浪费钱了吗?

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            _神彩优品以为然,任何诉求与行为,如果不能发现本质,找到动机关联,你所努力的一切大多是些无用功。任何商业行为,你不能发现区隔和人性几乎是在浪费金钱。商业销售,无非是在卖产品和卖服务,每一款产品和每一项服务,都得有个称谓,也即名称(名字)。在传播环境越发碎片化、嘈杂化的今天,各种虚无概念漫天飞舞,其中包括公司名、平台名和产品名,大都多是抽象化的概念呈现,大多数过眼就忘,毫无暗示或指令性。几乎很难让人记忆深刻更别提转告了。信息同质、过剩的时代,一切商业行为随时都在面临命名的课题和难题。

            产品包装开发与产品/礼品盒设计制作的本质是什么?产品包装开发的本质,不是简单地开发一个商品包,目的主旨是要“智造+制造”一个超级信息包,一个让信息爆炸的感知包。要让这个超级信息包在商场货架及电子货架上脱颖而出,产生爆炸力引起消费者注意,并悄声在受众信息解码过程中植入“购买理由”,以期达成消费购买。在开发这个信息包的进程中,产品命名和产品包装开发策略密切相关,在很多时候,名字本身就是最重要的营销策略之一。

            产品命名的第一主旨是什么?是节省成本。当一个品牌或产品名字「容易被记住、容易被八卦、容易被转告、传播」时,对于企业的营销成本和传播成本而言,不言而知。咱们先看看生活中给小孩取名的事,也看看你自己的名字,被读知、传播的成本是高还是低?

            中国的传统中父母喜欢翻字典给孩子取名字,讲究文化和寓意,还有的人特意用些生僻字显得自己小孩高端、高深。你可知道,在课堂上老师一看花名册,三个字有两个不认识,这不是存心给难堪吗?不爽之后老师还敢点名提问吗?如果很少被点名提问上黑板去做题,孩子就比其他同学少了很多机会,他的学习和进步就会比别人慢,各种机会也会比别人低。那么你的产品(公司)名字如果被印在包装盒上、户外广告媒介上,人家看了都不敢出声念,生怕人家笑话自己没知识,人家想记住你吗?

            在市场化环境中,好的产品(商品)名字直接就是品牌核心竞争力,也是与消费者简捷的沟通桥梁。所有的营销活动都将围绕着产品名和品牌核心竞争力进行发力,最终在消费者心智中建立起品牌镌刻。看看都到了知识经济年代,大家都还是原来的思维,原来的配方,还是原来的药味和效果。

            如果你上网搜索一个产品,名字在电脑或手机上半天打不出来,你还继续或是放弃?你出行交通、住宿、安检等各种成本也必定比别人高。营销与广告中,简单、易懂、好记、有特性的名字,在社会传播中越容易成功。商业命名之间那些语言的差异化在哪里,这也是超级词语与概念化词语的较量,当然也是营销成本的博弈。你的产品或公司或平台的命名,是不是指向性很强的召唤?有没有下达指令的暗示性?命名并不是贴上一个标签,而是在做召唤,让人们对词语的感知自动产生召唤力。召唤,是一个能产生动能的指令暗示,它能将品牌的价值和图景召唤出来。

            比如兰德酷路泽是陆地巡洋舰的更名,对没接触过汽车想要购置的客户而言,初接触陆地巡洋舰是什么感知力?兰德酷路泽又能理解成什么?陆地巡洋舰是具备绝对的想象力和召唤力,而兰德酷路泽会让初次了解汽车想要购买的客户有什么理解?能产生消费的驱动力吗?又比如马云的阿里巴巴和京东,在没有资本进入砸钱之前,哪个更有价值召唤和品牌影响力?现实说明了一切,更何况资本家在京东身上砸了多少血汗钱?你懂的……所谓营销成本,其实就是客户想象的成本和社会传播的成本,在这些成本里,你是浪费了还是节省了?

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            在产品命名领域,起一个名称绝对不是注册商标的想法,这是一个对思维运行、心理学效应和语言驱动的深度剖析与价值区隔。开发一个产品命名,就必须考虑通用、通俗、好区隔价值的超级词汇,这其实是在消费者心中注册。

            比如哇哈哈、脑白金、海底捞、小米等等这些超级词语,都是通俗、好记、能传播的口语化名字。其实,无论是召唤力,还是营销成本低,在一切商业化命名上都应该使用传播层面的「听觉型词语」,让没见字的人被别人转告时一听就能发生图景的明白。如果你电话营销说我们有一款车叫“哈利路亚”,从未被传播的人听了会糊涂吗?他还愿意继续了解吗?而奔驰、宝马、路虎、极光这些品牌名你认为他们的成本高还是低?当然你会想到劳斯莱斯、宾利、法拉利等高端品牌,我告诉你,首先他们的传播成本并不低,其二他们是在中文翻译后的名字,在此不想去解释关于国际化名称的谬误剖析和解读。说的更透彻或白话一些,一切产品名和品牌名都是用来给消费者叫的和传播的,绝对不只是拿来给别人看的那么浅薄。

            包装盒定制厂家-神彩优品认为,在消费品类的产品命名层面,其实名字就是产品本身。比如毛泽东这三个字,就完全代表了他实实在在的人,又比如柳传志、刘强东等名字在受众心中就是他们本人。销售市场中,一定是先有了名字才有了产品展示;在产品开发上,也一定是先有词语后有产品的。因为是词语在暗示、在召唤,在与消费者接触、交流、沟通,也是对消费者的挑战。其实产品名字比广告语更具备权威性,因为名字是不变的,而广告营销话语是会常变的。

            我们假设大众出一款高配置的越野车,广告口号用:“全新大众越野车,勇士与血性的体验”。那假如可以将车直接命名为「大众血性高端越野车」,哪个更直接、权威得多,更能产生价值认知和持续传播、传颂力?其实只要能把价值的区隔(或彰显)做进名字里,就完全没必要在后期把它放在广告口号上。有价值和传播力的名字,不要怕长,更不要怕颠覆了规矩,毕竟规矩还是人来制定的,规矩也同样能让人产生认知疲劳感,勇敢创新也许更能产生价值。

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            最后,#深圳产品包装盒开发_神彩优品#只想告诉你一些秘密:商业是被概念局限了,商业是被美感和存在感蒙蔽了,产品命名是被自己忽悠了。商业就是做价值、做区隔、做社会化效应……

            你们,还想知道更多吗??? 产品包装命名_产品包装设计开发_产品营销策划深圳神彩优品慢慢分享于你。